Ikke kast søppel på Karl Johan Ikke kast søppel på Karl Johan

Rusken, Oslo Kommune
Sosiale medier • Film • Kampanje
Rusken, Oslo Kommune
Sosiale medier • Film • Kampanje

Ikke kast søppel på Karl Johan Ikke kast søppel på Karl Johan

Rusken, Oslo Kommune
Sosiale medier • Film • Kampanje
Rusken, Oslo Kommune
Sosiale medier • Film • Kampanje

Engasjement for en renere by

Med glimt i øyet og en god porsjon humor, lot vi innbyggerne i Oslo bli kjent med personene bak Karl Johans gate, Carl Berners plass og Olaf Ryes plass.

Størstedelen av byens befolkning fikk med seg den gamle monarkens oppfordring om en renere by. Konseptet gjorde at vi fikk stor organisk spredning på sosiale medier: Mange tusen har engasjert seg på Facebook, og totalt har filmen blitt sett flere hundre tusen ganger på sosiale medier og på kino.

300 000

personer så filmen på Facebook

Some title

En undersøkelse utført av TNS Gallup viser at innbyggere i Oslo har inntrykk av at det er mer forsøpling i sentrum enn i deres eget nærområde. Ved å personifisere kjente steder i Oslo sentrum, ville vi gi folk et mer personlig forhold til disse områdene.

Fokus på sentrumsnære områder

Første del av kampanjen ble lansert på ad-shels i områdene rundt Karl Johans gate, Carl Berners plass og Olaf Ryes plass. 

Forbipasserende kunne se nedgrisete historiske figurer, og målet var at de skulle tenke seg om neste gang de hadde lyst til å slenge pommes frites på Olaf Rye. Plasseringen og bildene gjorde at folk hadde sett deler av konseptet ved lansering på Facebook og kino.

En kampanje på sosiale medier

Deretter delte vi poster på Facebook og Instagram. Vi tok i bruk den helt nye funksjonen på Facebook med Kanvas-annonser. Dette gjorde at vi kunne dele flere bilder og litt tekst i én og samme annonse, og i tillegg lage noe oppsiktsvekkende som ikke mange hadde sett på Facebook.

Some title

Design for en sunnere hverdag Design for en sunnere hverdag

Coop Gullbygg
Profil • Pakningsdesign
Coop Gullbygg
Profil • Pakningsdesign

Design for en sunnere hverdag Design for en sunnere hverdag

Coop Gullbygg
Profil • Pakningsdesign
Coop Gullbygg
Profil • Pakningsdesign

Den sunneste kornsorten

Bygg var menneskets første kulturplante og en viktig del av kostholdet i tidligere tider. Bygg har mange gode helsefremmende egenskaper, og et svært høyt innhold av betaglukan som har gunstig virkning på kolesterol- og blodsukkernivået.

En gruppe bønder i Østfold har satset på en ny sort byggkorn, og Coop har etablert merkevaren «Gullbygg» for markedsføring og distribusjon av produkter basert på dette kornet.

 

Pakninger

Kikkut har på oppdrag fra Coop Handel Norge utviklet posisjoneringsstrategi, merkenavn og pakningsdesign for produktserien. Målet har vært å gi serien en klar identitet og tydeliggjøre helsefordelene produktet kan ha.

Stiluttrykket i logoen gjør at assosiasjonene gjerne trekkes i retning av tradisjonelt jordbruk og rene råvarer.

Et sett med profilbærende illustrasjoner ble utviklet for bruk på pakninger og annet markedsmateriell.

Illustrasjon: Tor Edvin Strøm

For å få frem den viktigste næringsfordelen ved byggkornet, la vi det inn i et skilt som skiller det litt fra resten av pakningsdesignet. Dette skaper bedre blikkfang.

Helhetlig inntrykk

Designet er utviklet innenfor rammene av Coops profilprogram for egne merkevarer, men er likevel gitt en tydelig egenart og gjenkjennelighet. Det rustikke og naturlige uttrykket fra pakningene er videreført i bildestil og andre kommunikasjonsflater.

Foto: Aina C. Hole
Styling: Sporenstrek

Finn deg et nytt tak å leve under Finn deg et nytt tak å leve under

Icopal
TV-kampanje • Innhold • Digitalt
Icopal
TV-kampanje • Innhold • Digitalt

Finn deg et nytt tak å leve under Finn deg et nytt tak å leve under

Icopal
TV-kampanje • Innhold • Digitalt
Icopal
TV-kampanje • Innhold • Digitalt

Decra i alle kanaler

Våren 2016 ønsket Icopal å vise ulike grupper som huseiere, fagfolk og boligentusiaster hvorfor Decra-tak er det beste alternativet på markedet.

Vel vitende om at det er utallige påvirkere og beslutningstakere involvert i kjøp av tak, satte vi oss mål om å treffe de fleste i gruppen med et effektivt, kreativt konsept i de rette kanalene. Det klarte vi. Ved hjelp av fire reklamefilmer, annonser og innholdsproduksjon, nådde vi over 90 prosent av målgruppen.

Some title

Strategiske forankret plasseringer

Løsningen ble fire korte filmer på 15 sekunder som uthevet én produktfordel hver. Filmene ble vist på TV, nett og sosiale medier. Varianter tekstet på polsk ble også rettet mot polske bygningsarbeidere i Norge.

Bare på TV ble filmene sett av over en halv million menn mellom 30 og 50 år. På web-TV ble filmene vist over 1,4 millioner ganger. På Facebook registrerte vi høyt engasjement og filmene ble hyppig delt, hvilket førte til at vi nådde lenger enn den betalte målgruppen. Filmene ble fulgt opp med annonser på nett og sosiale medier. Slik økte vi levetiden på filmene og utvidet distribusjonen.

Some title
Some title
Some title

Innhold folk deler

På nettsiden og sosiale medier ville vi formidle relevant informasjon for huseiere og byggmestre. I intervjuer med seks eksperter kunne man lære mer om design, fuktproblematikk, levetid og lignende. Tre intervjuer ble skrevet i artikkelform og tre ble produsert som videoer. Innholdet spredte seg på nett og i sosiale medier. Filmen «Takstmannen» fikk uvanlig høy organisk spredning og Decra oppnådde tusenvis av likerklikk, kommentarer og delinger av innholdet.

950 000

visninger på bare Facebook

Some title
Some title
Some title

Landingsside

I et marked med mange, trenger man veiledning og råd når man skal velge. Nettsiden ble et oppslagsverk med tips og triks fra fagfolk. Vi utviklet også en guide til hvordan man skal velge tak ved hjelp av en digital takplanlegger, noe som igjen ble delt ved bruk av flere annonser. Nettsiden ble godt besøkt gjennom hele kampanjeperioden og befestet Decra sin rådgiverrolle.

Besøk siden

Andre jobber for Icopal

Det er ikke bare takene til Icopal som holder lenge. Også forholdet til Kikkut har vart i mange år. Her presenterer vi et knippe andre jobber vi har gjort i samarbeid med kunde de siste årene.

 

Some title
Some title
Some title